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2016年中国杂志发行量统计及分析

作者: 发布时间:2019-09-03

  随着互联网行业的兴起与迅速发展,人们走向了速读时代,越来越倾向于通过方便快捷的电纸书、掌上阅读、类纸阅读器等方式来获取所需知识和信息。相较而言,中国杂志期刊行业的发展态势趋于平缓,但仍旧有大批行业学者、专家,以及有着纸质版阅读习惯的忠实读者对杂志充满着热情。

  中国自古地大物博,有着悠久的历史文化,这个特点在杂志期刊的数量和种类上也有所体现,为了满足人们日益增长的物质文化和精神文化的需求,中国杂志期刊行业呈现多而杂的现象。现有期刊10000余种,按内容可分为综合性期刊及专业性期刊,可大致分为新闻类、文艺类、理论类、评论类、理工科类、娱乐类、科普类等,按级别可划分为核心期刊、省级期刊、国家级期刊,按发行周期可分为周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊及年刊。

  如同很多行业一样,在中国杂志期刊的发展中,同样面临着激烈的市场竞争环境与较大的行业压力,一些杂志在竞争中被残酷淘汰,一些杂志顺应时代发展潮流,进行了自身创新、转型改革,以电子版华丽现身,而还有一些杂志则凭借着丰富的内容、精彩的文章、绚丽的图片,仍然屹立在如今的中国杂志期刊行列中。我们近期针对这些实力期刊进行调查、汇总,并加以研究分析,以给读者、各行业从业者提供参考依据,促进中国杂志期刊业更加清楚市场现状,加快行业升级转型发展的步伐。

  发行量、发行范围是评判一个期刊质量优劣以及受读者喜爱程度的最直观体现,我们所调查的数据内容也基于此进行。在本次调查过程中,忽略了一些杂志在发行范围上受到地理、环境等原因,发行量极少,还有一些在内容设置上本身比较小众化的杂志。因此,调查研究结果具有客观性、普遍性、主流性、权威性的特点,具有一定的市场参考价值。

  目前中国的杂志期刊按照行业较细化的类别可分为20类,经过调查统计分析,可得出以下的结论:首先,相比较来说,高端杂志及专业性极强的杂志,受众较少,反之,大众型杂志期刊更受读者的关注与青睐。

  其次,随着社会经济的发展,行业细分化现象逐渐加剧,新兴行业数量将逐渐增多,为了满足不同读者对杂志多样化的需求,专业型期刊数量也将不断增多。

  第三,现有的很多专业杂志在生存发展中,很大程度上依赖于行业的发展,发展情况良好的行业,则该行业的杂志期刊数量占比更大,发行数量也很乐观,更受读者关注,相反,行业杂志发展较弱,则专业杂志数量较少,发展也较弱。

  第四,杂志存在读者定位同质化现象,大多数同类杂志所面对的读者受众群体存在较大重叠,造成杂志发行数量趋同,产生激烈的市场竞争。

  第五,读者粘性与杂志的发行周期有一定关系。杂志发行周期越短,往往越容易吸引读者的关注,会使读者对杂志产生一定的依赖性。部分综合类杂志根据不同人群的不同需求发行具有针对性刊物,不仅赢得读者好感,增加了读者的粘性,还提升了杂志的整体影响力和知名度。

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